Tout a commencé comme une expérience un peu folle. Il y a quelques années, des marques ont tenté l’aventure des influenceurs virtuels — Lil Miquela, Noonoouri et quelques autres — pour voir si le public réagirait à ces figures numériques comme à de vraies personnes. À l’époque, la curiosité se mêlait au scepticisme. Mais aujourd’hui, ce qui n’était qu’un test est devenu un phénomène mondial : ces personnalités créées par intelligence artificielle signent des contrats, posent dans des campagnes publicitaires et cumulent des millions d’abonnés.
Séduites par la maîtrise et la précision que leur offrent ces avatars, les marques s’y engagent de plus en plus. Cependant, une question persiste : l’intelligence artificielle peut-elle vraiment reproduire l’étincelle de la créativité et du lien humain ? Et ces célébrités numériques finiront-elles par détrôner les stars bien réelles qui, depuis toujours, façonnent la culture et l’influence ? Parcourez cette galerie pour en savoir plus.