Il semble que l'attrait des influenceurs des médias sociaux - ceux qui captivaient autrefois le public avec les derniers produits de beauté, les tendances de la mode, les gadgets, les services, les astuces de remise en forme et les conseils de régime - commence à s'estomper. Le public se lasse des interminables promotions de produits, qui se font passer pour des recommandations personnelles, et se tourne de plus en plus vers un contenu plus authentique de la part des créateurs.
L'âge d'or des influenceurs des médias sociaux (ces personnalités en ligne qui dominent des plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok) a-t-il atteint son apogée ? Autrefois célébrés pour leur fiabilité et leur authenticité, les influenceurs sont aujourd'hui de plus en plus considérés avec scepticisme. De nouvelles statistiques suggèrent que le lustre de la célébrité numérique commence à s'estomper. Dans cette galerie, nous explorons. Cliquez pour commencer.
Les influenceurs sont des personnes qui suivent de près ou de loin les médias sociaux et qui exercent une influence considérable dans des secteurs spécifiques tels que la beauté, la mode, le fitness, les voyages et l'alimentation.
Les influenceurs peuvent être classés en plusieurs catégories, notamment les célébrités telles que les artistes, les athlètes et les stars de la culture pop. Il y a aussi les experts de l'industrie et les leaders d'opinion qui apportent de la crédibilité dans leur domaine, qu'il s'agisse de politique ou de médecine.
Les micro-influenceurs ont tendance à avoir un public plus restreint mais très engagé sur les médias sociaux. Il y a ensuite les blogueurs et les créateurs de contenu qui partagent un contenu spécialisé sur plusieurs plateformes.
La croissance rapide des plateformes de médias sociaux au cours de la dernière décennie a alimenté le boom des influenceurs. Cependant, l'espace des influenceurs est devenu sursaturé, ce qui rend plus difficile pour les nouvelles personnalités de se faire un nom.
Les pionniers comme MrBeast ou Zoella ont prospéré à une époque où la concurrence était limitée, mais les influenceurs en herbe d'aujourd'hui sont confrontés à un marché qui regorge de sosies et d'imitateurs.
L'afflux de contenu a rendu difficile la tâche de se frayer un chemin parmi le fouillis. Même les articles les plus soignés sont moins attrayants, le public préférant désormais les créateurs qui misent sur l'authenticité plutôt que sur la recherche de profits.
La "fatigue des influenceurs" décrit la désillusion croissante du public inondé de promotions de produits déguisées en recommandations personnelles. Qu'il s'agisse d'un produit de beauté, d'un nouveau gadget ou de la dernière tendance en matière de régime alimentaire, le matraquage constant d'approbations commence à sembler moins personnel et, dans de nombreux cas, peu sincère.
L'un des principaux facteurs de cette lassitude est la nature du contenu de l'influenceur, qui fait la part belle au sponsoring. Les posts sont souvent perçus comme trop mis en scène et déconnectés des expériences réelles. Cela a érodé la confiance dans les influenceurs, entraînant une baisse significative de l'engagement.
En fait, le marketing d'influence est aujourd'hui à son niveau d'engagement le plus bas depuis cinq ans, avec une moyenne de seulement 2,05 %. Ce qui était autrefois un écosystème florissant de connexions organiques entre les influenceurs et les personnes qui les suivent est aujourd'hui perçu par beaucoup comme une performance commerciale.
Cette tendance à l'authenticité est soulignée par des mouvements tels que la "désinfluence", qui a explosé sur des plateformes comme TikTok. Le hashtag #deinfluencing a recueilli plus d'un milliard de vues, les créateurs encourageant le public à rejeter la surconsommation et à réfléchir de manière critique à leurs achats.
Aux côtés de hashtags tels que "underconsumption core" et "conscious consumer", ils diffusent des messages tels que "la mode rapide ne vous rendra pas élégant" et "la sous-consommation est une consommation normale".
Selon un article publié par le département de recherche de Statista le 10 décembre 2024, le marché mondial du marketing d'influence était évalué à 21,1 milliards de dollars américains en 2023, soit plus du triple depuis 2019.
Une autre étude réalisée par Shopify a révélé que 36 % des marques estiment que le contenu des influenceurs est plus performant que le contenu des marques. Même si le vent tourne, le marketing d'influence reste un secteur très rentable.
Les célébrités traditionnelles, autrefois méfiantes à l'égard des médias sociaux, ont adopté la culture des influenceurs comme moyen de s'engager directement auprès de leur public et de promouvoir leurs propres produits. Des personnalités comme Rihanna (Fenty Beauty), Kate Hudson (Fabletics), Dwayne "The Rock" Johnson (Teremana Tequila) et Gweneth Paltrow (Goop) ont su tirer parti de leur notoriété pour lancer des marques personnelles.
Sans parler de TOUTES les Kardashian. Dans un article publié le 1er janvier par Brandwatch, les cinq sœurs Kardashian figuraient dans le top 20 des comptes Instagram les plus suivis au monde.
De leur côté, les stars du football Cristiano Ronaldo et Lionel Messi gagnent des dizaines de millions par an grâce à des parrainages sur Instagram. Des personnalités de la télévision comme Ellen DeGeneres en profitent également, et des stars de la musique comme Justin Bieber tirent parti de leur audience massive pour conclure des contrats lucratifs avec des marques.
Cependant, même les célébrités ont ressenti la désillusion du public. Jennifer Aniston a récemment critiqué l'essor de la célébrité dans les médias sociaux, déplorant qu'elle ait dilué l'art de la comédie.
Ironiquement, Jennifer Aniston elle-même, qui compte 45 millions de followers, poste de temps à autre une #ad sponsorisée, illustrant la frontière ténue que de nombreuses personnalités publiques franchissent entre l'engagement du public et la marchandisation de leur image.
Le fait d'avoir un grand nombre d'adeptes et une grande popularité en ligne n'est pas toujours synonyme de compétences ou d'expertise réelles. Comme c'est le cas pour toutes les tendances, l'accent n'est peut-être plus mis sur les "jolis visages" et les "corps parfaits", mais sur le contenu créé par des personnes dotées d'un véritable talent et d'une substance significative.
Un autre problème qui touche le monde des influenceurs est la montée en puissance des faux influenceurs qui gonflent leur engagement sur des plateformes telles qu'Instagram et Twitter. Avec des incitations financières importantes pour augmenter leur nombre de followers, de likes et de commentaires, beaucoup ont recours à des bots, des followers rémunérés et d'autres raccourcis.
Des études ont même révélé que certains influenceurs engagés par de grandes marques ont des bases de followers qui sont jusqu'à 70 % fausses. Il ne s'agit pas seulement d'un problème coûteux pour les marques, mais aussi d'un facteur majeur qui alimente la désillusion croissante à l'égard des influenceurs en général.
Des mouvements comme #deinfluencing ont exploité le mécontentement croissant face au consumérisme piloté par les influenceurs. Les créateurs de ces mouvements remettent en question la promotion incessante des produits et invitent leurs adeptes à adopter le minimalisme et les dépenses intentionnelles.
Leurs messages trouvent un écho auprès d'un public fatigué du cycle sans fin des contenus "Instagram vs réalité", où les influenceurs présentent des modes de vie idéalisés qui semblent souvent inatteignables ou fallacieux.
Ce changement culturel ne consiste pas seulement à rejeter le matérialisme, il reflète un désir plus large de connexion et de transparence. Les spectateurs sont de plus en plus attirés par les créateurs qui partagent des aperçus vraisemblables et non filtrés de leur vie.
Ils recherchent des voix qui privilégient un engagement significatif plutôt que des arguments de vente, ce qui marque le début d'une nouvelle ère pour l'influence en ligne. Le magazine Glamour a déclaré : "Nous sommes dans une période de sécheresse des influenceurs célèbres, et cela pourrait bien durer".
Le secteur des influenceurs est confronté à un avenir incertain. Le public exigeant plus d'authenticité, les créateurs doivent s'adapter pour rester pertinents. Ceux qui se concentrent sur l'établissement de relations authentiques avec leurs adeptes, plutôt que sur la recherche de contrats de sponsoring rapides, ont plus de chances de prospérer dans ce paysage en pleine évolution.
Dans le même temps, les marques réévaluent leur dépendance à l'égard des influenceurs. Les taux d'engagement étant au plus bas depuis cinq ans, les spécialistes du marketing pourraient se tourner vers d'autres stratégies, telles que des collaborations avec des créateurs de niche plus modestes ou des investissements dans le contenu généré par les utilisateurs.
Alors que les premières stars de la culture d'influence ont consolidé leur héritage, la nouvelle génération est confrontée à des défis plus importants pour établir la confiance et se démarquer sur un marché sursaturé. Reste à savoir si cela marque le déclin du marketing d'influence ou simplement une transformation.
Ce qui est clair, c'est que l'ère des influenceurs est en train de changer - et la question demeure : s'adapteront-ils, ou leur moment sous les feux de la rampe est-il en train de s'estomper pour de bon ?
Sources: (Forbes) (BBC) (Keane) (Meltwater) (Brandwatch) (Shopify)
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L'âge d'or des influenceurs des médias sociaux (ces personnalités en ligne qui dominent des plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok) a-t-il atteint son apogée ? Autrefois célébrés pour leur fiabilité et leur authenticité, les influenceurs sont aujourd'hui de plus en plus considérés avec scepticisme. De nouvelles statistiques suggèrent que le lustre de la célébrité numérique commence à s'estomper. Dans cette galerie, nous explorons. Cliquez pour commencer.