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Qu'est-ce qu'un influenceur ? -

Les influenceurs sont des personnes qui suivent de près ou de loin les médias sociaux et qui exercent une influence considérable dans des secteurs spécifiques tels que la beauté, la mode, le fitness, les voyages et l'alimentation.

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Types d'influenceurs -

Les influenceurs peuvent être classés en plusieurs catégories, notamment les célébrités telles que les artistes, les athlètes et les stars de la culture pop. Il y a aussi les experts de l'industrie et les leaders d'opinion qui apportent de la crédibilité dans leur domaine, qu'il s'agisse de politique ou de médecine.

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Types d'influenceurs -

Les micro-influenceurs ont tendance à avoir un public plus restreint mais très engagé sur les médias sociaux. Il y a ensuite les blogueurs et les créateurs de contenu qui partagent un contenu spécialisé sur plusieurs plateformes.

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Un marché sursaturé -

La croissance rapide des plateformes de médias sociaux au cours de la dernière décennie a alimenté le boom des influenceurs. Cependant, l'espace des influenceurs est devenu sursaturé, ce qui rend plus difficile pour les nouvelles personnalités de se faire un nom.

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Les premiers boomers -

Les pionniers comme MrBeast ou Zoella ont prospéré à une époque où la concurrence était limitée, mais les influenceurs en herbe d'aujourd'hui sont confrontés à un marché qui regorge de sosies et d'imitateurs.

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S'élever au-dessus du bruit -

L'afflux de contenu a rendu difficile la tâche de se frayer un chemin parmi le fouillis. Même les articles les plus soignés sont moins attrayants, le public préférant désormais les créateurs qui misent sur l'authenticité plutôt que sur la recherche de profits.

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L'épuisement des influenceurs -

La "fatigue des influenceurs" décrit la désillusion croissante du public inondé de promotions de produits déguisées en recommandations personnelles. Qu'il s'agisse d'un produit de beauté, d'un nouveau gadget ou de la dernière tendance en matière de régime alimentaire, le matraquage constant d'approbations commence à sembler moins personnel et, dans de nombreux cas, peu sincère.

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Baisse de l'engagement -

L'un des principaux facteurs de cette lassitude est la nature du contenu de l'influenceur, qui fait la part belle au sponsoring. Les posts sont souvent perçus comme trop mis en scène et déconnectés des expériences réelles. Cela a érodé la confiance dans les influenceurs, entraînant une baisse significative de l'engagement.

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Le marketing d'influence sur le déclin -

En fait, le marketing d'influence est aujourd'hui à son niveau d'engagement le plus bas depuis cinq ans, avec une moyenne de seulement 2,05 %. Ce qui était autrefois un écosystème florissant de connexions organiques entre les influenceurs et les personnes qui les suivent est aujourd'hui perçu par beaucoup comme une performance commerciale.

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Le mouvement des désinfluenceurs -

Cette tendance à l'authenticité est soulignée par des mouvements tels que la "désinfluence", qui a explosé sur des plateformes comme TikTok. Le hashtag #deinfluencing a recueilli plus d'un milliard de vues, les créateurs encourageant le public à rejeter la surconsommation et à réfléchir de manière critique à leurs achats.

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L'essor de la consommation consciente -

Aux côtés de hashtags tels que "underconsumption core" et "conscious consumer", ils diffusent des messages tels que "la mode rapide ne vous rendra pas élégant" et "la sous-consommation est une consommation normale".

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Une activité qui se chiffre toujours en milliards de dollars -

Selon un article publié par le département de recherche de Statista le 10 décembre 2024, le marché mondial du marketing d'influence était évalué à 21,1 milliards de dollars américains en 2023, soit plus du triple depuis 2019.

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Pourquoi les marques ont besoin d'influenceurs -

Une autre étude réalisée par Shopify a révélé que 36 % des marques estiment que le contenu des influenceurs est plus performant que le contenu des marques. Même si le vent tourne, le marketing d'influence reste un secteur très rentable.

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Les célébrités s'emparent des médias sociaux -

Les célébrités traditionnelles, autrefois méfiantes à l'égard des médias sociaux, ont adopté la culture des influenceurs comme moyen de s'engager directement auprès de leur public et de promouvoir leurs propres produits. Des personnalités comme Rihanna (Fenty Beauty), Kate Hudson (Fabletics), Dwayne "The Rock" Johnson (Teremana Tequila) et Gweneth Paltrow (Goop) ont su tirer parti de leur notoriété pour lancer des marques personnelles.

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Les Kardashian se sont tenues au courant -

Sans parler de TOUTES les Kardashian. Dans un article publié le 1er janvier par Brandwatch, les cinq sœurs Kardashian figuraient dans le top 20 des comptes Instagram les plus suivis au monde.

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D'autres célébrités qui gagnent de l'argent -

De leur côté, les stars du football Cristiano Ronaldo et Lionel Messi gagnent des dizaines de millions par an grâce à des parrainages sur Instagram. Des personnalités de la télévision comme Ellen DeGeneres en profitent également, et des stars de la musique comme Justin Bieber tirent parti de leur audience massive pour conclure des contrats lucratifs avec des marques.

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Jennifer Aniston -

Cependant, même les célébrités ont ressenti la désillusion du public. Jennifer Aniston a récemment critiqué l'essor de la célébrité dans les médias sociaux, déplorant qu'elle ait dilué l'art de la comédie.

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Jennifer Aniston -

Ironiquement, Jennifer Aniston elle-même, qui compte 45 millions de followers, poste de temps à autre une #ad sponsorisée, illustrant la frontière ténue que de nombreuses personnalités publiques franchissent entre l'engagement du public et la marchandisation de leur image.

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Le contenu que je consomme améliore-t-il ma vie ? -

Le fait d'avoir un grand nombre d'adeptes et une grande popularité en ligne n'est pas toujours synonyme de compétences ou d'expertise réelles. Comme c'est le cas pour toutes les tendances, l'accent n'est peut-être plus mis sur les "jolis visages" et les "corps parfaits", mais sur le contenu créé par des personnes dotées d'un véritable talent et d'une substance significative.

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Les faux influenceurs -

Un autre problème qui touche le monde des influenceurs est la montée en puissance des faux influenceurs qui gonflent leur engagement sur des plateformes telles qu'Instagram et Twitter. Avec des incitations financières importantes pour augmenter leur nombre de followers, de likes et de commentaires, beaucoup ont recours à des bots, des followers rémunérés et d'autres raccourcis.

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Les marques se font arnaquer -

Des études ont même révélé que certains influenceurs engagés par de grandes marques ont des bases de followers qui sont jusqu'à 70 % fausses. Il ne s'agit pas seulement d'un problème coûteux pour les marques, mais aussi d'un facteur majeur qui alimente la désillusion croissante à l'égard des influenceurs en général.

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Le reflux de l'hyperconsommation -

Des mouvements comme #deinfluencing ont exploité le mécontentement croissant face au consumérisme piloté par les influenceurs. Les créateurs de ces mouvements remettent en question la promotion incessante des produits et invitent leurs adeptes à adopter le minimalisme et les dépenses intentionnelles.

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Instagram versus realité -

Leurs messages trouvent un écho auprès d'un public fatigué du cycle sans fin des contenus "Instagram vs réalité", où les influenceurs présentent des modes de vie idéalisés qui semblent souvent inatteignables ou fallacieux.

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Un changement culturel -

Ce changement culturel ne consiste pas seulement à rejeter le matérialisme, il reflète un désir plus large de connexion et de transparence. Les spectateurs sont de plus en plus attirés par les créateurs qui partagent des aperçus vraisemblables et non filtrés de leur vie.

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L'authenticité plutôt que l'esthétique -

Ils recherchent des voix qui privilégient un engagement significatif plutôt que des arguments de vente, ce qui marque le début d'une nouvelle ère pour l'influence en ligne. Le magazine Glamour a déclaré : "Nous sommes dans une période de sécheresse des influenceurs célèbres, et cela pourrait bien durer".

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Quelle est la prochaine étape pour les influenceurs ? -

Le secteur des influenceurs est confronté à un avenir incertain. Le public exigeant plus d'authenticité, les créateurs doivent s'adapter pour rester pertinents. Ceux qui se concentrent sur l'établissement de relations authentiques avec leurs adeptes, plutôt que sur la recherche de contrats de sponsoring rapides, ont plus de chances de prospérer dans ce paysage en pleine évolution.

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Changement d'orientation -

Dans le même temps, les marques réévaluent leur dépendance à l'égard des influenceurs. Les taux d'engagement étant au plus bas depuis cinq ans, les spécialistes du marketing pourraient se tourner vers d'autres stratégies, telles que des collaborations avec des créateurs de niche plus modestes ou des investissements dans le contenu généré par les utilisateurs.

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L'avenir des créateurs de contenu -

Alors que les premières stars de la culture d'influence ont consolidé leur héritage, la nouvelle génération est confrontée à des défis plus importants pour établir la confiance et se démarquer sur un marché sursaturé. Reste à savoir si cela marque le déclin du marketing d'influence ou simplement une transformation.

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Une nouvelle ère débute -

Ce qui est clair, c'est que l'ère des influenceurs est en train de changer - et la question demeure : s'adapteront-ils, ou leur moment sous les feux de la rampe est-il en train de s'estomper pour de bon ?

Sources: (Forbes) (BBC) (Keane) (Meltwater) (Brandwatch) (Shopify)

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