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Qu'est-ce qu'un archétype ? -

Les archétypes consistent en un ensemble de traits de caractère et de comportements qui sont immédiatement reconnaissables et auxquels tout le monde peut s'identifier.

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Les archétypes dans le storytelling -

En matière de narration, les archétypes sont utilisés pour créer un sentiment de familiarité entre les personnages et l'auditeur, le spectateur ou le lecteur.

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Les archétypes dans la construction de marque -

Il en va de même pour la construction d'une marque. Les meilleures marques se positionnent avec soin, en s'alignant sur un archétype unique qui, selon elles, reflète leur vision et leurs valeurs.

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Les archétypes dans la construction de marque -

Les marques utilisent leur archétype pour se différencier de la concurrence et construire une relation forte avec le consommateur.

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Le créatif -

Le premier archétype de marque sur la liste est le créateur. Les créateurs sont des anticonformistes et des visionnaires. Ils sont souvent les premiers à réaliser un concept et ils aiment repousser les limites.

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Quelques exemples -

Les marques qui correspondent à cet archétype sont Apple, Lego et GoPro. Leur objectif est d'encourager les autres à exploiter leur créativité en utilisant leurs produits.

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Le sage -

L'archétype suivant est le sage. Cet archétype est un chercheur constant de connaissances et croit en la capacité des autres à rechercher et à partager des informations importantes.

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Quelques exemples -

TED, Google et la BBC sont des exemples de marques Sage. Elles sont toutes axées sur l'apprentissage et font de très bons leaders d'opinion.

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L'aidant -

L'aidant est animé d'un fort désir d'aider les autres, en particulier ceux qui sont moins chanceux que lui. Cet archétype consiste à prendre soin des autres.

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Quelques exemples -

Les marques qui incarnent cet archétype sont l'UNICEF, Johnson & Johnson et Pampers. L'image de marque comporte souvent un élément maternel.

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L'innocent -

L'innocent a le désir sincère d'apporter du bonheur aux autres, et il évitera à tout prix les mauvaises intentions. Bien sûr, dans le monde des affaires, il faut prendre cela avec des pincettes.

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Quelques exemples -

Les marques innocentes comprennent McDonald's et Coca-Cola. Ces marques ont tendance à privilégier la simplicité plutôt que l'innovation.

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Le farceur -

L'objectif principal du farceur est de faire rire les gens et d'apporter de la joie et de la légèreté dans tout ce qu'il fait.

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Quelques exemples -

Les marques qui correspondent à cet archétype sont enjouées et ont tendance à faire ressortir le bon côté de chaque situation. Les exemples incluent Old Spice et les M&Ms.

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Le magicien -

Le magicien est l'archétype qui veut éblouir son public et l'emmener dans un voyage magique où tous ses rêves deviennent réalité.

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Quelques exemples -

Les marques magiciennes sont des marques comme Disney, Polaroid et MAC Cosmetics. Elles visent à offrir à leurs adeptes un moment magique qui restera gravé dans leur mémoire.

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Le dirigeant -

Nous avons maintenant le dirigeant, un archétype dominant qui est axé sur le pouvoir et le contrôle. Les marques de souveraineté ont tendance à être très sûres d'elles et à posséder des compétences exceptionnelles en matière de leadership.

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Quelques exemples -

Les marques leaders comprennent des entreprises telles que Microsoft, Rolls Royce et Hugo Boss. Ces marques se considèrent comme des leaders et défendent leur position avec véhémence.

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Le héros -

Voici maintenant le héros, l'archétype qui prend sur lui de combattre les injustices et de montrer aux gens que le succès est la récompense d'un travail acharné.

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Quelques exemples -

Nike et BMW sont des exemples de marques héroïques. Ces marques sont fières de leur travail et estiment qu'il leur permet de se démarquer.

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Le chaleureux -

L'archétype du chaleureux est décrit comme étant sans prétention, disponible et toujours accessible. Les marques chaleureuses veulent créer des liens profonds et être appréciées de tous.

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Quelques exemples -

Levi's et IKEA sont de bons exemples de marques universelles. Elles ont tendance à être très généralistes et sont fortement axées sur la communauté et l'appartenance.

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Le hors-la-loi -

À l'autre extrémité du spectre, nous avons le hors-la-loi (également connu sous le nom de rebelle), qui fait tout ce qu'il peut pour perturber réellement l'industrie et remettre en question le statu quo.

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Quelques exemples -

Les marques hors-la-loi ne se soucient pas d'être appréciées par tout le monde. Elles préfèrent avoir un public plus restreint et plus soudé. Harley-Davidson, Uber et Red Bull en sont des exemples.

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L'explorateur -

Vient ensuite l'explorateur, qui ressemble au hors-la-loi, mais qui est plus axé sur l'exploration que sur la perturbation. Les marques exploratrices sont motivées par la liberté et l'indépendance. Elles ne respectent pas les frontières habituelles.

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Quelques exemples -

Un autre aspect des marques exploratrices est leur voyage de découverte continue. La NASA, Jeep et The North Face sont des exemples de marques exploratrices.

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L'amoureux -

Le dernier archétype de marque sur la liste est l'amoureux. Les marques amoureuses sont passionnées et intimes. Elles sont motivées par le désir.

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Quelques exemples -

Victoria's Secret, Alfa Romeo et Chanel sont des exemples concrets de l'archétype de l'amoureux. Leur passion peut parfois être envahissante, mais ils peuvent aussi être des compagnons et des membres de la famille.

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Le choix de l'archétype -

Si vous envisagez de créer une entreprise et que vous vous demandez comment construire votre marque, le choix d'un archétype serait un bon point de départ.

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Les étapes suivantes -

N'oubliez pas, cependant, que vous devrez également construire la personnalité de votre marque, car les archétypes de marque sont trop bruts pour établir un lien direct avec les gens.

Sources: (March Branding) (Iconic Fox)

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