Marques et célébrités: quand l'alliance mène au scandale

Bella Hadid surf sur la vague du "queerbating".

Stars Insider

29/04/20 | StarsInsider

PEOPLE Controverse

Quand certaines célébrités promeuvent des marques, elles font l'objet d'un examen minutieux de la presse et de l'opinion publique. Incohérence entre le mode de vie de la star et l'image de la marque, messages tendancieux ou stratégies commerciales douteuses, nombreuses sont les raisons des critiques. Par exemple, en 2019, Bella Hadid, égérie de Calvin Klein, fut sous le feu des projecteurs pour avoir eu recours au "queerbaiting", un argument marketing pas très net visant à s'attirer un public LGBT, sans faire partie de la communauté. En effet, dans la vidéo promotionnelle, la mannequin hétérosexuelle est vue embrassant une influenceuse virtuelle... Ce qui est très mal passé sur la toile.

Cliquez pour découvrir les dessous de l'affaire et les autres célébrités qui se sont retrouvées au cœur de scandales pour avoir soutenu les mauvais produits ou les mauvaises causes!

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