Marques et célébrités: quand l'alliance mène au scandale

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Bella Hadid - La marque Calvin Klein et la mannequin ont toutes les deux été dans la tourmente à cause de la diffusion d'une vidéo montrant Bella Hadid embrasser l'influenceuse virtuelle Lil Miquela. La toile est consternée par ce recours évident au "queerbaiting" et le manque d'audace de Calvin Klein, la société n'ayant pas fait appel à des modèles lesbiens ou bisexuels pour ce spot. Cette dernière a toutefois publié un message d'excuse.

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Jennifer Lawrence - Jennifer Lawrence a été accusée d'appropriation culturelle suite à la diffusion d'une campagne publicitaire de Dior. Le problème? Les vêtements étaient censés célébrer la culture mexicaine. On se demande donc bien pourquoi la marque n'a pas choisi un mannequin ou une actrice mexicaine pour être le visage de cette collection.

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Blac Chyna - Selon le site de la marque, le produit Whitenicious x Blac Chyna Diamond Illuminating & Lightening Cream "illumine et éclaircit sans décolorer la peau". Quoi qu'il en soit, nombreuses sont les personnes qui pensent que la promotion de ces crèmes éclaircissantes contribuent à perpétuer le colorisme déjà bien installé, qui consiste à placer une peau claire au-dessus d'une peau plus foncée.

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Blac Chyna - Ses fans étant majoritairement noirs, Chyna a beaucoup été critiquée sur ses ambitions de promotion du produit au Nigéria, un pays gravement touché par les décolorations cutanées. Chyna ne s'est toujours pas exprimée à ce sujet, mais a désactivé les commentaires de son compte Instagram sur la publication promotionnelle.

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Les Jenner - La marque de vêtements des sœurs Jenner, Kendall + Kylie a été accusée et d'appropriation culturelle et même de plagiat.

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Kylie Jenner - La star de la télé-réalité s'est lancée dans le maquillage en 2015, avec des kits pour lèvres. Au centre des critiques, une pauvre qualité ainsi que des noms de produits inappropriés. La ligne a même été lourdement critiquée par Jeffree Star, un maquilleur réputé.

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Jeffree Star - Et Star n'a pas peur de la controverse! Sa propre ligne en a pris un coup car de vieilles vidéos sur lesquelles on le voit tenir des propos racistes ont refait surface! Il a présenté ses excuses publiquement.

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Paula Deen - En parlant de propos racistes, cette chef réputée a vu ses contrats avec Food Network, Walmart, Target, Sears et J.C. Penny, en autres, annulés.

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Kat Von D - À l'instar de la petite Jenner, cette tatoueuse, à l'origine de Kat Von D Beauty, a été lourdement décriée pour les noms donnés à ses produits, jugés trop connotés sexuellement et même antisémites. En plus d'avoir un passé trouble (propos antisémites) elle a même nommé un de ses produits "selektion" qui fait étrangement penser au concept nazi de la "sélection" des juifs à exterminer en camps de concentration. Ceci n'est qu'un exemple parmi d'autres. Aujourd'hui, Kad Von D n'est plus au contrôle de sa marque de cosmétiques.

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Madonna - En 1989, Pepsi a versé 5 millions de dollars à Madonna pour l'utilisation commerciale de sa chanson "Like A Prayer". Quand le clip de la chanson est sorti, avec ses croix en feu et autres scènes religieuses controversées, Pepsi a été victime de boycott, et a dû renoncer à son contrat avec la chanteuse.

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Kendall Jenner - Il y a peu, c'est le mannequin Kendall Jenner qui faisait naître l'indignation en ligne, en jouant dans une pub Pepsi silencieuse, car en langage des signes, qui semblait évoquer d'importants mouvements sociaux, tel celui de Black Lives Matter.

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Béyoncé - Même Queen Bey a eu quelques soucis en tant que porte-parole de Pepsi. On l'a traitée d'hypocrite pour avoir fait la promotion de cette boisson sucrée, alors qu'elle prenait part à la campagne menée par Michelle Obama, "Let's Move".

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Michelle Kwan - Cette ancienne patineuse artistique a été victime de son soutien à Coca-Cola alors qu'elle était membre du prestigieux Conseil présidentiel sur la condition physique, le sport et la nutrition.

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Scarlett Johansson - Johansson a été la cible de l'association Oxfam, dont elle était également ambassadrice, pour avoir participé à une publicité Sodastream, qui fabrique ses produits en Cisjordanie.

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Heidi Montag - Après s'être fait connaître grâce à "The Hills", cette star de la télé-réalité a tenté de lancer sa propre ligne de vêtements, Heidiwood. Son rêve s'est arrêté au bout de 7 mois: la qualité des vêtements était décrite comme importable.

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Kate Moss - Ce super-modèle a perdu ses contrats H&M, Chanel et Burberry, après des accusations de possession de cocaïne en 2005.

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Kim Kardashian - En 2017, KKW Beauty, ligne de maquillage de Kardashian, a fait la publicité des nouveaux produits avec une image de Kim elle-même, plus foncée qu'à son habitude. On a vite fait allusion au black face.

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Kim Kardashian - Quelques années auparavant, elle avait été la cible de victime pour avoir fait la promotion de QuickTrim comme un moyen rapide et efficace de perdre du poids. Malheureusement pour elle, il a été prouvé que ce produit était dangereux pour la santé.

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Ashton Kutcher - Visage bruni, faux accent indien et imitation raciste ont été les éléments qui ont causé la perte d'Ashton Kutcher. Il ne l'a pas vu venir, quand il a endossé le rôle d'un personnage de fiction, Raj, dans une publicité pour Popchips.

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OJ Simpson - Hertz, la société de location de voitures, a pris la sage décision de cesser toute collaboration avec l'ex-joueur de football américain quand les premières accusations de violence domestique ont fait surface. Bien avant le meurtre de Nicole Brown Simpson.

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Sharon Stone - Christian Dior a cessé de travailler avec Sharon Stone après les propos qu'elle a tenu concernant le tremblement de terre qui a touché la Chine en mai 2008.

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Bill Cosby - Quand les premières accusations de viol ont été entendues, l'acteur a perdu des contrats avec Jell-O, Coca-Cola et Kodak, entre autres.

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Kobe Bryant - C'est suite à des accusations d'agression sexuelle en 2003 que cette star de la NBA a perdu sa réputation, tout comme ses contrats avec McDonald's et Nutella.

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Lil Wayne - Après ses paroles controversées sur le titre de Future, "Karate Chop", la société Mountain Dew qui produit du soda, a rompu les liens avec le rappeur.

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Jessica Alba - La société fondée par Jessica Alba, The Honest Company, n'a pas l'air si honnête. Ces dernières années, elle est régulièrement poursuivie en justice pour publicité mensongère et pratiques marketing frauduleuses.

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Chris Brown - Suite à la violence dont il a fait preuve envers Rihanna en 2009, Brown a perdu de nombreux contrats.

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Helena Bonham Carter - Étrangement, Helena Bonham Carter a été porte-parole de la marque de parfums et de cosmétiques Yardley. Le contrat a été rompu car elle ne porte pas beaucoup de maquillage.

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Lance Armstrong - Ce sportif a perdu de nombreux contrats, y compris celui conclu avec Nike, une fois reconnu coupable de dopage. Il aurait perdu 75 millions de dollars en contrat, en une seule journée.

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Dakota Fanning - En faisant la pub du parfum Oh Lola! de Marc Jacobs, Fanning, alors âgée de 17 ans, ne s'attendait pas à ce type de réaction. La publicité, où on la voit tenant la bouteille entre ses jambes, a été interdite au Royaume-Uni car jugée vulgaire et suggestive.

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Michael Phelps - Le nageur américain a perdu le soutient de Kellogg's après la réapparition d'une photo de lui datant de 2009, où on le voit se servir d'un bang. Son "comportement inapproprié" lui a également valu une suspension de trois mois.

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Kirstie Alley - Porte-parole de Jenny Craig, Kirstie Alley a soulevé l'indignation de la twittosphère en utilisant l'expression "gros de cirque" dans une pub. Sa propre société favorisant la perte de poids, Organic Liaison, a été poursuivie en 2013.

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Tiger Woods - Fin 2009, l'infidélité du golfeur pro fait les gros titres. Résultat? Il perd ses contrats avec Accenture, AT&T, Gatorade et General Motors.

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Les Kardashian -

En 2010, les sœurs les plus célèbres de la télé-réalité ont tenté de lancer une carte de crédit appelée Kardashian Kard. Elles ont abandonné le projet tant les frais attachés à cette carte ont causé l'indignation.

Profitez-en pour découvrir tout ce que vous ignorez encore au sujet des Kardashian!

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Marques et célébrités: quand l'alliance mène au scandale

Bella Hadid surf sur la vague du "queerbating".

29/04/20 | StarsInsider

PEOPLE Controverse

Quand certaines célébrités promeuvent des marques, elles font l'objet d'un examen minutieux de la presse et de l'opinion publique. Incohérence entre le mode de vie de la star et l'image de la marque, messages tendancieux ou stratégies commerciales douteuses, nombreuses sont les raisons des critiques. Par exemple, en 2019, Bella Hadid, égérie de Calvin Klein, fut sous le feu des projecteurs pour avoir eu recours au "queerbaiting", un argument marketing pas très net visant à s'attirer un public LGBT, sans faire partie de la communauté. En effet, dans la vidéo promotionnelle, la mannequin hétérosexuelle est vue embrassant une influenceuse virtuelle... Ce qui est très mal passé sur la toile.

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