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Marques et célébrités: quand l'alliance mène au scandale
- Quand certaines célébrités promeuvent des marques, elles font l'objet d'un examen minutieux de la presse et de l'opinion publique. Incohérence entre le mode de vie de la star et l'image de la marque, messages tendancieux ou stratégies commerciales douteuses, nombreuses sont les raisons des critiques. Cliquez sur cette galerie pour découvrir ces célébrités qui se sont retrouvées au cœur de scandales pour avoir soutenu les mauvais produits ou les mauvaises causes!
© Getty Images
0 / 34 Fotos
Bella Hadid
- En 2019, Bella Hadid, égérie de Calvin Klein, s'est retrouvée sous le feu des projecteurs pour avoir eu recours au "queerbaiting", un argument marketing pas très net visant à s'attirer un public LGBT, sans faire partie de la communauté. En effet, dans la vidéo promotionnelle, la mannequin hétérosexuelle est vue embrassant une influenceuse virtuelle... Ce qui est très mal passé sur la toile.
© Getty Images
1 / 34 Fotos
Jennifer Lawrence
- L'actrice a été accusée d'appropriation culturelle suite à la diffusion d'une campagne publicitaire de Dior. Le problème ? Les vêtements étaient censés célébrer la culture mexicaine. On se demande donc bien pourquoi la marque n'a pas choisi un mannequin ou une actrice mexicaine pour être le visage de cette collection.
© Getty Images
2 / 34 Fotos
Blac Chyna
- Selon le site de la marque, le produit Whitenicious x Blac Chyna Diamond Illuminating & Lightening Cream "illumine et éclaircit sans décolorer la peau". Quoi qu'il en soit, nombreuses sont les personnes qui pensent que la promotion de ces crèmes éclaircissantes contribue à perpétuer le colorisme déjà bien installé, qui consiste à placer une peau claire au-dessus d'une peau plus foncée.
© Getty Images
3 / 34 Fotos
Blac Chyna
- Ses fans étant majoritairement noirs, Chyna a beaucoup été critiquée sur ses ambitions de promotion du produit au Nigéria, un pays gravement touché par les décolorations cutanées.
© Getty Images
4 / 34 Fotos
Les Jenner
- La marque de vêtements des sœurs Jenner, Kendall + Kylie a été accusée et d'appropriation culturelle et même de plagiat.
© Getty Images
5 / 34 Fotos
Kylie Jenner
- La star de la télé-réalité s'est lancée dans le maquillage en 2015, avec des kits pour lèvres. Au centre des critiques, une pauvre qualité ainsi que des noms de produits inappropriés. La ligne a même été lourdement critiquée par Jeffree Star, un maquilleur réputé.
© Getty Images
6 / 34 Fotos
Jeffree Star - Et Star n'a pas peur de la controverse ! Sa propre ligne en a pris un coup car de vieilles vidéos sur lesquelles on le voit tenir des propos racistes ont refait surface ! Il a présenté ses excuses publiquement.
© Getty Images
7 / 34 Fotos
Paula Deen - En parlant de propos racistes, cette chef réputée a vu ses contrats avec Food Network, Walmart, Target, Sears et J.C. Penny, en autres, annulés.
© Getty Images
8 / 34 Fotos
Kat Von D
- À l'instar de la petite Jenner, cette tatoueuse, à l'origine de Kat Von D Beauty, a été lourdement décriée pour les noms donnés à ses produits, jugés trop connotés sexuellement et même antisémites. En plus d'avoir un passé trouble (propos antisémites) elle a même nommé un de ses produits "selektion" qui fait étrangement penser au concept nazi de la "sélection" des juifs à exterminer en camps de concentration. Ceci n'est qu'un exemple parmi d'autres. Aujourd'hui, Kad Von D n'est plus au contrôle de sa marque de cosmétiques.
© Getty Images
9 / 34 Fotos
Madonna
- En 1989, Pepsi a versé 5 millions de dollars à Madonna pour l'utilisation commerciale de sa chanson "Like A Prayer". Quand le clip de la chanson est sorti, avec ses croix en feu et autres scènes religieuses controversées, Pepsi a été victime de boycott, et a dû renoncer à son contrat avec la chanteuse.
© Getty Images
10 / 34 Fotos
Kendall Jenner
- Il y a quelques années, c'est le mannequin qui faisait naître l'indignation en ligne, en jouant dans une pub Pepsi silencieuse, car en langage des signes, qui semblait évoquer d'importants mouvements sociaux, tel celui de Black Lives Matter.
© Getty Images
11 / 34 Fotos
Beyoncé
- Même Queen Bey a eu quelques soucis en tant que porte-parole de Pepsi. On l'a traitée d'hypocrite pour avoir fait la promotion de cette boisson sucrée, alors qu'elle prenait part à la campagne menée par Michelle Obama, "Let's Move".
© Getty Images
12 / 34 Fotos
Michelle Kwan
- Cette ancienne patineuse artistique a été victime de son soutien à Coca-Cola alors qu'elle était membre du prestigieux Conseil présidentiel sur la condition physique, le sport et la nutrition.
© Getty Images
13 / 34 Fotos
Scarlett Johansson
- L'actrice a été la cible de l'association Oxfam, dont elle était également ambassadrice, pour avoir participé à une publicité Sodastream, qui fabrique ses produits en Cisjordanie.
© Getty Images
14 / 34 Fotos
Heidi Montag - Après s'être fait connaître grâce à l'émission "Laguna Beach : The Hills", cette star de la télé-réalité a tenté de lancer sa propre ligne de vêtements, Heidiwood. Son rêve s'est arrêté au bout de 7 mois: la qualité des vêtements était décrite comme importable.
© Getty Images
15 / 34 Fotos
Kate Moss
- Ce super-modèle a perdu ses contrats H&M, Chanel et Burberry, après des accusations de possession de drogue en 2005.
© Getty Images
16 / 34 Fotos
Kim Kardashian
- En 2017, KKW Beauty, ligne de maquillage de Kim K, a fait la publicité des nouveaux produits avec une image de Kim elle-même, plus foncée qu'à son habitude. On a vite fait allusion au black face.
© Getty Images
17 / 34 Fotos
Kim Kardashian
- Quelques années auparavant, elle avait été la cible de victime pour avoir fait la promotion de QuickTrim comme un moyen rapide et efficace de perdre du poids. Malheureusement pour elle, il a été prouvé que ce produit était dangereux pour la santé.
© Getty Images
18 / 34 Fotos
Ashton Kutcher
- Visage bruni, faux accent indien et imitation raciste ont été les éléments qui ont causé la perte d'Ashton Kutcher. Il ne l'a pas vu venir, quand il a endossé le rôle d'un personnage de fiction, Raj, dans une publicité pour Popchips.
© Getty Images
19 / 34 Fotos
OJ Simpson - Hertz, la société de location de voitures, a pris la sage décision de cesser toute collaboration avec l'ex-joueur de football américain quand les premières accusations de violence domestique ont fait surface. Bien avant le meurtre de Nicole Brown Simpson.
© Getty Images
20 / 34 Fotos
Sharon Stone
- Christian Dior a cessé de travailler avec Sharon Stone après les propos qu'elle a tenu concernant le tremblement de terre qui a touché la Chine en mai 2008.
© Getty Images
21 / 34 Fotos
Bill Cosby - Quand les premières accusations de viol ont été entendues, l'acteur a perdu des contrats avec Jell-O, Coca-Cola et Kodak, entre autres.
© Getty Images
22 / 34 Fotos
Kobe Bryant - C'est suite à des accusations d'agression sexuelle en 2003 que la défunte star de la NBA avait perdu sa réputation, tout comme ses contrats avec McDonald's et Nutella.
© Getty Images
23 / 34 Fotos
Lil Wayne
- Après ses paroles controversées sur le titre de Future, "Karate Chop", la société Mountain Dew qui produit du soda, a rompu les liens avec le rappeur.
© Getty Images
24 / 34 Fotos
Jessica Alba
- La société fondée par l'actrice, The Honest Company, n'a pas l'air si honnête. Ces dernières années, elle a été régulièrement poursuivie en justice pour publicité mensongère et pratiques marketing frauduleuses.
© Getty Images
25 / 34 Fotos
Chris Brown
- Suite à la violence dont il a fait preuve envers Rihanna en 2009, la star a perdu de nombreux contrats.
© Getty Images
26 / 34 Fotos
Helena Bonham Carter
- Étrangement, l'actrice a été porte-parole de la marque de parfums et de cosmétiques Yardley. Le contrat a été rompu car elle ne porte pas beaucoup de maquillage.
© Getty Images
27 / 34 Fotos
Lance Armstrong - Ce sportif a perdu de nombreux contrats, y compris celui conclu avec Nike, une fois reconnu coupable de dopage. Il aurait perdu 75 millions de dollars en contrat, en une seule journée.
© Getty Images
28 / 34 Fotos
Dakota Fanning
- En faisant la pub du parfum Oh Lola! de Marc Jacobs, l'actrice, alors âgée de 17 ans, ne s'attendait pas à ce type de réaction. La publicité, où on la voit tenant la bouteille entre ses jambes, a été interdite au Royaume-Uni car jugée vulgaire et suggestive.
© Getty Images
29 / 34 Fotos
Michael Phelps
- Le nageur américain a perdu le soutient de Kellogg's après la réapparition d'une photo de lui datant de 2009, où on le voit se servir d'un bang. Son "comportement inapproprié" lui a également valu une suspension de trois mois.
© Getty Images
30 / 34 Fotos
Kirstie Alley - Porte-parole de Jenny Craig, Kirstie Alley a soulevé l'indignation de la twittosphère en utilisant l'expression "gros de cirque" dans une pub. Sa propre société favorisant la perte de poids, Organic Liaison, a été poursuivie en 2013.
© Getty Images
31 / 34 Fotos
Tiger Woods - Fin 2009, l'infidélité du golfeur pro fait les gros titres. Résultat ? Il a perdu ses contrats avec Accenture, AT&T, Gatorade et General Motors.
© Getty Images
32 / 34 Fotos
Les Kardashian
- En 2010, les sœurs les plus célèbres de la télé-réalité ont tenté de lancer une carte de crédit appelée Kardashian Kard. Elles ont abandonné le projet tant les frais attachés à cette carte ont causé l'indignation.
© Getty Images
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Marques et célébrités: quand l'alliance mène au scandale
- Quand certaines célébrités promeuvent des marques, elles font l'objet d'un examen minutieux de la presse et de l'opinion publique. Incohérence entre le mode de vie de la star et l'image de la marque, messages tendancieux ou stratégies commerciales douteuses, nombreuses sont les raisons des critiques. Cliquez sur cette galerie pour découvrir ces célébrités qui se sont retrouvées au cœur de scandales pour avoir soutenu les mauvais produits ou les mauvaises causes!
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Bella Hadid
- En 2019, Bella Hadid, égérie de Calvin Klein, s'est retrouvée sous le feu des projecteurs pour avoir eu recours au "queerbaiting", un argument marketing pas très net visant à s'attirer un public LGBT, sans faire partie de la communauté. En effet, dans la vidéo promotionnelle, la mannequin hétérosexuelle est vue embrassant une influenceuse virtuelle... Ce qui est très mal passé sur la toile.
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Jennifer Lawrence
- L'actrice a été accusée d'appropriation culturelle suite à la diffusion d'une campagne publicitaire de Dior. Le problème ? Les vêtements étaient censés célébrer la culture mexicaine. On se demande donc bien pourquoi la marque n'a pas choisi un mannequin ou une actrice mexicaine pour être le visage de cette collection.
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Blac Chyna
- Selon le site de la marque, le produit Whitenicious x Blac Chyna Diamond Illuminating & Lightening Cream "illumine et éclaircit sans décolorer la peau". Quoi qu'il en soit, nombreuses sont les personnes qui pensent que la promotion de ces crèmes éclaircissantes contribue à perpétuer le colorisme déjà bien installé, qui consiste à placer une peau claire au-dessus d'une peau plus foncée.
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Blac Chyna
- Ses fans étant majoritairement noirs, Chyna a beaucoup été critiquée sur ses ambitions de promotion du produit au Nigéria, un pays gravement touché par les décolorations cutanées.
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Les Jenner
- La marque de vêtements des sœurs Jenner, Kendall + Kylie a été accusée et d'appropriation culturelle et même de plagiat.
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Kylie Jenner
- La star de la télé-réalité s'est lancée dans le maquillage en 2015, avec des kits pour lèvres. Au centre des critiques, une pauvre qualité ainsi que des noms de produits inappropriés. La ligne a même été lourdement critiquée par Jeffree Star, un maquilleur réputé.
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Jeffree Star - Et Star n'a pas peur de la controverse ! Sa propre ligne en a pris un coup car de vieilles vidéos sur lesquelles on le voit tenir des propos racistes ont refait surface ! Il a présenté ses excuses publiquement.
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Paula Deen - En parlant de propos racistes, cette chef réputée a vu ses contrats avec Food Network, Walmart, Target, Sears et J.C. Penny, en autres, annulés.
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Kat Von D
- À l'instar de la petite Jenner, cette tatoueuse, à l'origine de Kat Von D Beauty, a été lourdement décriée pour les noms donnés à ses produits, jugés trop connotés sexuellement et même antisémites. En plus d'avoir un passé trouble (propos antisémites) elle a même nommé un de ses produits "selektion" qui fait étrangement penser au concept nazi de la "sélection" des juifs à exterminer en camps de concentration. Ceci n'est qu'un exemple parmi d'autres. Aujourd'hui, Kad Von D n'est plus au contrôle de sa marque de cosmétiques.
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Madonna
- En 1989, Pepsi a versé 5 millions de dollars à Madonna pour l'utilisation commerciale de sa chanson "Like A Prayer". Quand le clip de la chanson est sorti, avec ses croix en feu et autres scènes religieuses controversées, Pepsi a été victime de boycott, et a dû renoncer à son contrat avec la chanteuse.
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Kendall Jenner
- Il y a quelques années, c'est le mannequin qui faisait naître l'indignation en ligne, en jouant dans une pub Pepsi silencieuse, car en langage des signes, qui semblait évoquer d'importants mouvements sociaux, tel celui de Black Lives Matter.
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11 / 34 Fotos
Beyoncé
- Même Queen Bey a eu quelques soucis en tant que porte-parole de Pepsi. On l'a traitée d'hypocrite pour avoir fait la promotion de cette boisson sucrée, alors qu'elle prenait part à la campagne menée par Michelle Obama, "Let's Move".
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Michelle Kwan
- Cette ancienne patineuse artistique a été victime de son soutien à Coca-Cola alors qu'elle était membre du prestigieux Conseil présidentiel sur la condition physique, le sport et la nutrition.
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13 / 34 Fotos
Scarlett Johansson
- L'actrice a été la cible de l'association Oxfam, dont elle était également ambassadrice, pour avoir participé à une publicité Sodastream, qui fabrique ses produits en Cisjordanie.
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14 / 34 Fotos
Heidi Montag - Après s'être fait connaître grâce à l'émission "Laguna Beach : The Hills", cette star de la télé-réalité a tenté de lancer sa propre ligne de vêtements, Heidiwood. Son rêve s'est arrêté au bout de 7 mois: la qualité des vêtements était décrite comme importable.
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Kate Moss
- Ce super-modèle a perdu ses contrats H&M, Chanel et Burberry, après des accusations de possession de drogue en 2005.
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Kim Kardashian
- En 2017, KKW Beauty, ligne de maquillage de Kim K, a fait la publicité des nouveaux produits avec une image de Kim elle-même, plus foncée qu'à son habitude. On a vite fait allusion au black face.
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17 / 34 Fotos
Kim Kardashian
- Quelques années auparavant, elle avait été la cible de victime pour avoir fait la promotion de QuickTrim comme un moyen rapide et efficace de perdre du poids. Malheureusement pour elle, il a été prouvé que ce produit était dangereux pour la santé.
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18 / 34 Fotos
Ashton Kutcher
- Visage bruni, faux accent indien et imitation raciste ont été les éléments qui ont causé la perte d'Ashton Kutcher. Il ne l'a pas vu venir, quand il a endossé le rôle d'un personnage de fiction, Raj, dans une publicité pour Popchips.
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19 / 34 Fotos
OJ Simpson - Hertz, la société de location de voitures, a pris la sage décision de cesser toute collaboration avec l'ex-joueur de football américain quand les premières accusations de violence domestique ont fait surface. Bien avant le meurtre de Nicole Brown Simpson.
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Sharon Stone
- Christian Dior a cessé de travailler avec Sharon Stone après les propos qu'elle a tenu concernant le tremblement de terre qui a touché la Chine en mai 2008.
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Bill Cosby - Quand les premières accusations de viol ont été entendues, l'acteur a perdu des contrats avec Jell-O, Coca-Cola et Kodak, entre autres.
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22 / 34 Fotos
Kobe Bryant - C'est suite à des accusations d'agression sexuelle en 2003 que la défunte star de la NBA avait perdu sa réputation, tout comme ses contrats avec McDonald's et Nutella.
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23 / 34 Fotos
Lil Wayne
- Après ses paroles controversées sur le titre de Future, "Karate Chop", la société Mountain Dew qui produit du soda, a rompu les liens avec le rappeur.
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Jessica Alba
- La société fondée par l'actrice, The Honest Company, n'a pas l'air si honnête. Ces dernières années, elle a été régulièrement poursuivie en justice pour publicité mensongère et pratiques marketing frauduleuses.
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25 / 34 Fotos
Chris Brown
- Suite à la violence dont il a fait preuve envers Rihanna en 2009, la star a perdu de nombreux contrats.
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Helena Bonham Carter
- Étrangement, l'actrice a été porte-parole de la marque de parfums et de cosmétiques Yardley. Le contrat a été rompu car elle ne porte pas beaucoup de maquillage.
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27 / 34 Fotos
Lance Armstrong - Ce sportif a perdu de nombreux contrats, y compris celui conclu avec Nike, une fois reconnu coupable de dopage. Il aurait perdu 75 millions de dollars en contrat, en une seule journée.
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Dakota Fanning
- En faisant la pub du parfum Oh Lola! de Marc Jacobs, l'actrice, alors âgée de 17 ans, ne s'attendait pas à ce type de réaction. La publicité, où on la voit tenant la bouteille entre ses jambes, a été interdite au Royaume-Uni car jugée vulgaire et suggestive.
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Michael Phelps
- Le nageur américain a perdu le soutient de Kellogg's après la réapparition d'une photo de lui datant de 2009, où on le voit se servir d'un bang. Son "comportement inapproprié" lui a également valu une suspension de trois mois.
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Kirstie Alley - Porte-parole de Jenny Craig, Kirstie Alley a soulevé l'indignation de la twittosphère en utilisant l'expression "gros de cirque" dans une pub. Sa propre société favorisant la perte de poids, Organic Liaison, a été poursuivie en 2013.
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Tiger Woods - Fin 2009, l'infidélité du golfeur pro fait les gros titres. Résultat ? Il a perdu ses contrats avec Accenture, AT&T, Gatorade et General Motors.
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Les Kardashian
- En 2010, les sœurs les plus célèbres de la télé-réalité ont tenté de lancer une carte de crédit appelée Kardashian Kard. Elles ont abandonné le projet tant les frais attachés à cette carte ont causé l'indignation.
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Marques et célébrités: quand l'alliance mène au scandale
Bella Hadid surf sur la vague du "queerbating".
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Quand certaines célébrités promeuvent des marques, elles font l'objet d'un examen minutieux de la presse et de l'opinion publique. Incohérence entre le mode de vie de la star et l'image de la marque, messages tendancieux ou stratégies commerciales douteuses, nombreuses sont les raisons des critiques.
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