En 2021, Molson Coors a lancé une expérience publicitaire audacieuse avant le dimanche du Super Bowl : l'incubation de rêves ciblée (targeted dream incubation en anglais, ou TDI). Leur objectif ? Inciter près de 100 millions de téléspectateurs à rêver de la bière
Molson Coors dans un décor de montagne immaculé, puis à se réveiller en ayant envie de cette bière. Surnommée "la plus grande étude sur le rêve au monde", la campagne a récompensé les participants par des réductions sur la bière et a suscité un engagement viral. Avec cette initiative,
Molson Coors a ouvert une nouvelle frontière dans le domaine du marketing, une frontière qui ne se contente pas de vendre un produit, mais qui va jusqu'à infiltrer le subconscient.
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