Muito antes de o turismo de massas, as férias no estrangeiro eram um luxo dos ricos e privilegiados. Até mesmo um feriado em casa era visto como uma extravagância para uns poucos. O marketing de um destino de viagem ao exterior era, portanto, direcionada a quem tinha dinheiro para gastar, e a publicidade criada para promover um lugar, serviço ou hotel refletia esse segmento exclusivo da sociedade. O resultado foi a época de ouro do cartaz de turismo e até etiquetas de bagagem que refletiam não apenas o apelo do destino, mas também as tendências da moda da época.
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