Erstmals beschrieben vom Psychoanalytiker Carl Jung im 19. Jahrhundert, lassen sich Persönlichkeitsarchetypen am besten als eine Sammlung von Charaktereigenschaften und Verhaltenstendenzen beschreiben, die einen Charakter bilden, mit dem sich Menschen leicht identifizieren können. Im Zusammenhang mit Marken gibt es 12 klassische Archetypen. Diese decken das gesamte Spektrum der Markentypen ab, von Marken, die Behaglichkeit hervorrufen wollen, bis hin zu solchen, die Aufregung erzeugen.
Neugierig geworden? In dieser Galerie finden Sie Beispiele aus der Praxis für die 12 Markenarchetypen.