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Definiendo la moda digital -

La moda digital puede definirse como "ropa fabricada de manera virtual, lo que incluye la apariencia, la vestimenta y los tókenes no fungibles (NFT por sus siglas en inglés)".

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La moda digital hasta la fecha -

Tradicionalmente, la moda digital solía limitarse al ámbito de los avatares y los videojuegos, donde los jugadores podían usar ropa digital para expresar su propia identidad o la de los personajes.

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El futuro de la moda digital -

Sin embargo, con la integración de la realidad aumentada, la moda digital se está expandiendo y se está empezando a usar en el mundo real.

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Realidad aumentada -

La RA consiste en integrar elementos digitales en tiempo real en el entorno del usuario. Un ejemplo de ello es el juego Pokémon GO.

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Pokémon GO -

Cuando se usa en modo RA, los pokémones aparecen de repente en la pantalla del dispositivo que el usuario está utilizando para jugar.

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Pokémon GO -

Las criaturas aparecen superpuestas como si fuesen parte del mundo real.

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RA y moda -

Integrar esta tecnología en la moda digital ofrece muchas posibilidades, ya que permite a las personas visualizarse a sí mismas con la ropa que desean comprar e incluso sacarse fotos y vídeos.

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Posibles beneficios -

Los beneficios son muchos, de ahí que varias grandes marcas lleven desde 2018 explorando esta tendencia.

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Sostenibilidad -

La primera ventaja significativa de la moda digital con respecto a la tradicional es que es mucho más sostenible.

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Sostenibilidad -

La moda digital no requiere fabricar las prendas, lo que reduce el impacto medioambiental de esta industria y ayuda a construir un futuro más sostenible.

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Sostenibilidad -

Según una fuente, al sustituir una prenda de tu armario por una virtual, ahorrarías unos 12.000 litros de agua y reducirías tu huella de carbono.

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Libertad creativa -

Los diseñadores también tienen más libertad creativa con la moda digital, ya que no se ven constreñidos por los costes, la disponibilidad de los materiales o los métodos de producción.

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Libertad creativa -

Al concederles una libertad creativa ilimitada, les damos la oportunidad de experimentar y crear diseños aún más innovadores y rompedores.

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Asequibilidad -

La ropa virtual también puede ser más asequible y accesible que la física. Esto hace que el mundo de la moda llegue a mucha más gente.

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Asequibilidad -

De hecho, algunas personas a las que les gusta la moda pero que quizás no tenían la posibilidad de darse el gusto de comprar ropa ahora sí pueden hacerlo.

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Interactividad -

Por último, ¡la moda digital es divertida! Al fin y al cabo, ofrece experiencias interactivas como desfiles y probadores virtuales.

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Interactividad -

Las personas que cambian constantemente de imagen y que quieren estar siempre a la última ahora pueden hacerlo gracias a la moda digital.

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Interactividad -

Las personas que quieran llamar la atención de sus seguidores en las redes sociales ahora pueden usar la moda digital para crear momentos únicos en Instagram que superen todas las expectativas.

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En la industria -

Como hemos mencionado anteriormente, varias marcas, diseñadores y empresas de tecnología están usando la moda digital para crear experiencias inmersivas y llamativas para los clientes.

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Gucci -

Por ejemplo, la marca de lujo Gucci ya se ha adentrado en el mundo de la moda digital diseñando su propio par de deportivas virtuales.

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Gucci -

También ha colaborado con plataformas de videojuegos para crear prendas exclusivas para los jugadores.

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Moschino -

Moschino también ha empezado a experimentar con la moda digital colaborando con nada más y nada menos que los Sims.

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Moschino y los Sims -

Como parte de la colaboración, Moschino diseñó una colección cápsula de prendas que los jugadores podían utilizar para vestir a los personajes.

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The Fabricant -

Incluso existe una casa de moda digital, The Fabricant, la cual se especializa en diseñar y vender prendas virtuales.

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The Fabricant -

The Fabricant utiliza la tecnología de cadena de bloques para tokenizar sus creaciones como NFT.

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Entendiendo la demanda -

Para entender el potencial de esta industria en desarrollo, la clave está en reconocer el deseo de identidad y propiedad de las personas en esta era digital.

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Identidad en el mundo digital -

Entre las personas que siempre han tenido la tecnología a su alcance existe un profundo deseo de propiedad digital y de capacidad para expresar su identidad en el mundo virtual de la misma manera que en el real.

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No es un sustituto -

Aun así, el objetivo de la moda virtual no es sustituir a la tradicional, sino complementarla.

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Estrategia a largo plazo -

Aunque haya empresas que aprovechen el tirón e inviertan en ella para ganar dinero rápido, lo cierto es que habrá otras que la conviertan en una parte de su estrategia comercial a largo plazo.

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Ha venido para quedarse -

Todo apunta a que la moda digital ha venido para quedarse, así que, ¿por qué no buscar maneras de experimentar hoy mismo?

Fuentes: (Digital Fashion Daily) (North Carolina State University)

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